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Medienpaket |  5 Min/F |  Bestell-Nr.: 9015649 |    D |  1998 | Manipulation |Marktwirtschaft |Medien |

"Gesellschaft entwickelt sich durch die Weitergabe eines Erfahrungsschatzes von einer Generation an die nächste. Aber nicht alles, was früher Gültigkeit besaß, ist Teil der heutigen Alltagskultur. Sie wird ergänzt durch aktuelle Strömungen". In Interview-Sequenzen mit dem Geschäftsführer eines Musik-Senders - unterlegt von rasant geschnittenen Videoclips -, mit Bildern von einer Skater-Bahn und Interviews mit Jugendlichen werden verschiedene Ansätze zur Erklärung des Phänomens "Lifestyle" geliefert. Als ein Ansatzpunkt für das Entstehen von Trends wird das Bestreben Jugendlicher nach dem "Anderssein als die Eltern" angeführt. Den Wunsch der Jugendlichen nach Abgrenzung greifen Wirtschaftsunternehmen auf und nutzen ihn als Motor für den Absatz neuer Produkte. Ausgangspunkt der Entwicklung eines Trends ist nach der Meinung des interviewten Geschäftsführers immer eine kleine Gruppe, die sich gegen den Mainstream absetzt. Von dort schwappt der Trend in bestimmte regionale Medien hinein, bis er sich schließlich mit Hilfe der Kommunikationsmechanismen der Mediengesellschaft im ganzen Land oder gar weltweit verbreitet.